Рынок аудиотехники и музыка в жизни россиян. Итоги 2025 года
Две трети россиян — 69 % — регулярно слушают музыку. Чаще всего — дома и в автомобиле. Такие данные представил бренд «Урал» по итогам опроса, проведённого в декабре 2025 года среди 1 549 респондентов старше 18 лет.
Музыкальная привычка всё чаще превращается в устойчивый потребительский спрос — и это хорошо видно по показателям рынка.
Музыка как повседневный фон
- 52 % слушают музыку почти каждый день.
- 17 % — несколько раз в неделю.
- 13 % — несколько раз в месяц.
- Только 11 % не слушают музыку вовсе.
Где слушают музыку
- дома — 68 %;
- в автомобиле и такси — 37 %;
- на прогулках — 31 %;
- на тренировках — 27 %;
- в общественном транспорте — 20 %;
- на работе и учёбе — 15 %.
Музыка окончательно закрепилась как естественная часть повседневной жизни, а не как отдельный сценарий досуга.
Рынок аудиотехники растёт быстрее розницы
По данным Росстата, за январь–сентябрь 2025 года:
- продажи аудиоаппаратуры выросли на 5,7 % в сопоставимых ценах;
- розничная торговля в целом — на 2,1 %.
Аудиокатегория продолжает расти быстрее среднего рынка, несмотря на сдержанный потребительский фон.
Маркетплейсы как драйвер спроса
По аналитике Ozon за 2025 год:
- «Акустика и колонки» — +49 % по сумме заказов;
- «Автомагнитолы» — +51 %;
- «Автозвук» — +81 %.
Отдельно сегмент автозвука:
- автомобильные колонки — +75 %;
- автомобильные сабвуферы — +114 %.
Это подтверждает смещение спроса в сторону персонального и мобильного звука.
Структурные сдвиги внутри категории
По данным компании «Урал»:
- выручка в сегменте портативной акустики выросла на 75 % за год;
- доля портативных решений достигла 14,3 % производства;
- это почти в три раза больше, чем два года назад.
Параллельно сохраняется рост автозвука:
- продажи «Урала» в сегменте автозвука на Ozon выросли на 67 % в денежном выражении;
- за год было заказано более 286 тыс. товаров;
- бренд стал лидером категории по количеству заказов.
Качество звука как ценность
65 % россиян считают качество звучания важным фактором.
Для сравнения:
- 22 % ответили, что качество звучания скорее не важно;
- 13 % заявили, что оно не имеет значения.
При выборе аудиотехники важнее всего
- цена — 74 %;
- функциональность и настройки — 57 %;
- технические характеристики — 52 %.
Страна происхождения
- 39 % предпочитают зарубежную электронику;
- 31 % отдают приоритет российским брендам.
Разрыв постепенно сокращается, а доверие к отечественной электронике растёт.
Контекст промышленной политики
Летом 2025 года Председатель Правительства РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение об утверждении Комплексного плана реализации Стратегии развития индустрии музыкальных инструментов и звукового оборудования на 2025–2030 годы.
Фактически рынок аудиотехники вошёл в контур промышленной политики, а не только потребительского спроса.
Что это означает для рынка
- музыка остаётся стабильной повседневной потребностью;
- аудиотехника — категория, растущая быстрее розничной торговли;
- маркетплейсы продолжают усиливать спрос на автозвук и портативную акустику;
- потребитель всё чаще готов платить за качество звучания;
- российские бренды постепенно выходят из ниши «компромиссного выбора».
2025 год зафиксировал переход от количества к качеству — как в прослушивании музыки, так и в выборе аудиотехники.
Подробности
Две трети россиян (69 %) регулярно слушают музыку, причём чаще всего — дома и в автомобиле, выяснили[1] эксперты бренда «Урал», высокотехнологичного отечественного производителя акустики и электроники. Любовь к музыке находит и денежное выражение: по данным Росстата, за январь–сентябрь 2025 года продажи аудиоаппаратуры выросли на 5,7 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (в сопоставимых ценах). Динамика оборота этой категории оказалась выше, чем в розничной торговле в целом, где рост составил 2,1 %. Анализ рынка был представлен на пресс-конференции, посвящённой 125-летию компании «Урал», которая ежегодно выпускает более 1,5 млн динамиков для различных типов акустики.
Как показал опрос, почти каждый день музыку слушают 52 % россиян, ещё 17 % делают это как минимум несколько раз в неделю, 13 % — несколько раз в месяц, а только 7 % — ещё реже. Вообще никогда не слушают музыку лишь 11 % опрошенных.
Обычно россияне слушают музыку дома (68 %), в автомобиле или такси (37 %), а также во время прогулок (31 %). Реже музыка сопровождает их на тренировках (27 %), в общественном транспорте (20 %) и на работе или учёбе (15 %).
«Согласно аналитике маркетплейса Ozon, сумма заказов в категориях “Акустика и колонки” за год увеличилась на 49 %, “Автомагнитолы” — на 51 %, “Автозвук” — на 81 %. Особой популярностью сегодня пользуются беспроводные колонки, которые удобно переносить из комнаты в комнату или брать в поездки, о чём говорит и наша внутренняя статистика. За 2025 год общая выручка “Урала” в этом сегменте увеличилась почти в два раза — на 75 %. Доля портативной акустики в общем объёме нашего производства составляет 14,3 %, что почти в три раза больше, чем два года назад. Мы намерены и дальше развивать эту категорию. Более того, инженеры “Урала” уже работают над голосовыми помощниками и возможностью интеграции AI во все платформы компании.»
— Юрий Логинов, президент компании «Урал»
Продолжает расти спрос и на автозвук. По данным маркетплейса Ozon, сумма заказов в категории «Колонки автомобильные» за год увеличилась на 75 %, а в категории «Сабвуфер автомобильный» — на 114 %.
При этом продажи бренда «Урал» в сегменте автозвука на Ozon за год выросли на 67 % в денежном выражении. По количеству заказов производитель стал лидером категории — за год было заказано более 286 тысяч товаров.
«Традиционно одной из самых популярных в автозвуке является акустика типоразмером 16,5 см. Это своего рода эталон. В нашей линейке автомобильной акустики бесспорным фаворитом является система АК: она завоевала лидирующие позиции на международном рынке по соотношению цена/качество. За 25 лет с момента начала производства было продано более одного миллиона комплектов “Урал-АК” по всему миру.
Наследником серии стала широкополосная акустическая система АК-7 “Рахманинов”, которую мы выводим на рынок сегодня, накануне новогодних праздников. Эта универсальная модель разработана специально для замены штатной автоакустики и легко устанавливается в большинство современных автомобилей.
АК-7 воспроизводит весь диапазон частот — от глубоких басов до высоких тонов, а отсутствие разделения полос делает звучание естественным и живым.»
— Юрий Логинов, президент компании «Урал»
Новинка отличается мощным звучанием, при котором музыкальные инструменты не перекрывают вокал. Высокая чувствительность и уровень детализации позволяют передать нюансы различных музыкальных жанров.
По словам разработчиков, АК-7 «Рахманинов» стала первой акустикой с High End-звучанием в низкой ценовой категории. Стоимость модели в несколько раз ниже большинства аналогов при сопоставимом, а по утверждению производителя — и более высоком качестве звучания.
Показательно, что большинство респондентов действительно высоко ценят качество звука: 65 % опрошенных отметили, что этот параметр для них важен. Ещё 22 % считают его скорее неважным, а лишь 13 % сообщили, что качество звучания для них вообще не имеет значения.
«Запросы потребителей постоянно меняются, и чтобы соответствовать им, мы имеем в портфеле линейки акустики как для громкого интенсивного звука, так и для более сбалансированного. Покупатели часто переходят от одного направления к другому и обратно, однако в итоге качество всё равно побеждает, даже если погружение в мир акустики начиналось с безумно громких систем.»
— Юрий Логинов, президент компании «Урал»
При покупке аудиотехники россияне, согласно результатам опроса, прежде всего обращают внимание на:
- цену — 74 %;
- разнообразие функций и настроек — 57 %;
- технические характеристики — 52 %.
Свою роль играет и страна происхождения продукции.
- 39 % ценителей музыки предпочитают зарубежную электронику.
- 31 % отдают приоритет российским брендам.
«Отношение к российским брендам электроники меняется. Потребитель видит, что в стране возрождается инжиниринг, собственное производство, развиваются заводы. И ещё недавно скептически настроенные покупатели сегодня, взяв в руки российскую электронику, в корне меняют свой взгляд.
Все давно соскучились по своему, по русскому продукту. И, конечно, не стоит забывать про настоящий Русский звук — тот самый, который знаком каждому из нас: глубокий, эмоционально насыщенный, с выраженными низкими частотами.
Всё это нашло отражение в разработанной нами концепции “Русский звук”. Одна из её задач — развитие инженерно-культурной школы звука, отражающей характер и музыкальные традиции нации.»
— Юрий Логинов, президент компании «Урал»
Добавим, что внимание производству акустики уделяется и на государственном уровне. Летом 2025 года Председатель Правительства РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение об утверждении Комплексного плана основных мероприятий на 2025–2030 годы по реализации Стратегии развития индустрии музыкальных инструментов и звукового оборудования.
В 2026 году «Урал» намерен представить несколько новинок в разных продуктовых категориях. Это часть масштабной пятилетней стратегии развития бренда. Опираясь на 125-летнюю историю, традиции российской инженерной школы и современную производственную базу, компания планирует к 2030 году увеличить оборот до 300 млн долларов и стать международным мультибрендом в области электроники и акустики за счёт расширения продуктовых линеек, развития производственной площадки и экспансии на внешние рынки.
О компании
Компания «Урал» — высокотехнологичный отечественный производитель электроники, автомобильных и портативных акустических систем.
Это единственный в своём сегменте российский бренд, в торговых марках которого используется исключительно кириллица: «Гагарин», «Урал», «Молния» и другие.
Компания дважды становилась лауреатом национальной премии «Бренд года в России», является лидером рынка автозвука (по данным М.Видео-Эльдорадо) и единственным в стране производителем акустики и автоакустики, успешно прошедшим сертификационный аудит на соответствие ГОСТ Р 58139-2018 — российскому эквиваленту международного стандарта IATF 16949.
История компании начинается в 1900 году. Сегодня «Урал» объединяет инженерные традиции, современные технологии, собственные разработки и производственную площадку «Гагарин Урал Завод» в Мытищах.
Глобальная миссия бренда — развитие концепции «Русский звук» и создание инженерно-культурной школы звука, отражающей характер и музыкальные традиции страны.
Продукция компании представлена в розничной продаже, экспортируется в страны СНГ и БРИКС, а также поставляется на 20 автосборочных предприятий России и Белоруссии.
Ежегодный объём продаж составляет около 1,5 млн динамиков.
Источники
-
Статья Ecomhub:
Рынок аудиотехники и музыка в жизни россиян. Итоги 2025 года - ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях -
Росстат. «Социально-экономическое положение России», январь–сентябрь 2025 года.
-
Распоряжение Правительства РФ о реализации Стратегии развития индустрии музыкальных инструментов и звукового оборудования на 2025–2030 годы:
http://government.ru/docs/55611/ -
Данные М.Видео-Эльдорадо о рынке автозвука:
М.Видео-Эльдорадо фиксирует рост продаж автоэлектроники на 30% в 2024 году
Опрос проводился 16–22 декабря 2025 года. В нём приняли участие 1 549 российских интернет-пользователей старше 18 лет. ↩︎